Páscoa: inovação e sustentabilidade mudam embalagens

O Carnaval mal terminou e os produtos típicos da Páscoa já começaram a ocupar espaço nas prateleiras de lojas e supermercados. A data, que será celebrada em 5 de abril este ano, movimenta o mercado de chocolates e abre oportunidades de venda para empreendedores. Mas, para se destacar entre tantas opções disponíveis ao consumidor, é preciso inovar e apostar em diferenciais que vão além do produto.

O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) afirma que uma das principais tendências observadas no período é a sustentabilidade, com a substituição de embalagens convencionais por alternativas com menor impacto ambiental.

Materiais como papel reciclado, caixas biodegradáveis e tecidos reutilizáveis estão entre as escolhas dos empreendedores. Além de reduzir impactos ambientais, essas soluções ajudam a fortalecer a conexão entre marca e consumidor, conforme o Sebrae.

A preocupação com sustentabilidade também aparece na percepção do público diante das pesquisas. Levantamento realizado pelo instituto Opinion Box mostra que 76% dos brasileiros consideram importante que a embalagem traga algum selo que comprove práticas sustentáveis.

Além da escolha de materiais, o Sebrae também reforça que investir em designs atraentes pode ajudar a valorizar o produto. Embalagens bem pensadas contribuem para diferenciar itens em um cenário de grande concorrência nas prateleiras durante o período.

Para o CEO da Packster, Jack Strimber, tanto a sustentabilidade quanto o impacto visual estão entre os principais fatores na decisão de compra. “Grande parte das decisões acontece no momento em que o consumidor está diante do produto. Edições comemorativas bem planejadas ajudam a destacar a marca na gôndola, reforçam posicionamento e aumentam a percepção de valor”, afirma.

O executivo também destaca a força da data para o setor de embalagens, representando um aumento entre 20% e 40% na demanda por soluções voltadas ao segmento de alimentos.

Segundo ele, entre os formatos mais utilizados durante o período estão o stand up pouch, as embalagens em bobina e os sachês, opções flexíveis que permitem adaptação a diferentes tipos de produtos. Além desses modelos, cita as embalagens box pouch e o stand up pouch com bico.

É preciso pensar fora da caixinha

Para aumentar as vendas na Páscoa e se destacar da concorrência, o Sebrae orienta empreendedores a “pensarem fora da caixinha”. A instituição lembra que não é só o doce que chama a atenção do consumidor, mas também a forma como o produto é apresentado. Por isso, é tão importante investir em itens como embalagens, laços, tags e colheres de boa qualidade.

Sendo assim, ao planejar como tornar o produto mais atrativo, não é só criar uma embalagem personalizada com logomarca, mas também pensar em cores, materiais, mensagens e elementos visuais criativos, contribuindo para reforçar a identidade da marca e ainda melhorar a experiência de quem recebe o item.

Outro ponto destacado pelo Sebrae é a importância de desenvolver um design alinhado ao público-alvo. A recomendação é evitar embalagens prontas e apostar em uma identidade visual própria, capaz de criar conexão com os consumidores. “Esse elemento vai tirar a sua marca da fala do ‘eu também’. Afinal de contas, ninguém quer ser reconhecido por fazer aquilo que todo mundo faz no mercado, não é mesmo?”, destaca a instituição.

Strimber acrescenta que a personalização também permite que empresas lancem edições especiais durante datas comemorativas sem alterar o produto em si. “Quando bem planejada, a embalagem personalizada permite que marcas criem edições especiais de Páscoa, destaquem linhas específicas e comuniquem campanhas sem a necessidade de alterar o produto ou comprometer o fluxo produtivo. É uma forma eficiente de gerar diferenciação”, afirma.

Sazonalidade exige planejamento antecipado

Apesar das oportunidades comerciais, as datas comemorativas exigem organização prévia por parte das empresas. De acordo com Strimber, períodos como a Páscoa costumam gerar picos previsíveis de demanda, o que faz com que muitas marcas iniciem o planejamento com meses de antecedência.

“Datas comemorativas representam oportunidades de picos de receita que podem ser planejados. Para quem trabalha com embalagens, isso traz previsibilidade, mas também aumenta a pressão operacional. Muitas marcas estruturam o calendário comercial com seis a 12 meses de antecedência”, explica.

Segundo ele, a procura costuma se concentrar em edições limitadas e personalizadas, já que a embalagem deixou de cumprir apenas a função de proteção e armazenamento e passou a integrar estratégias de marketing associadas a datas sazonais. “Esse cenário exige flexibilidade operacional, tiragens menores, mais versões por pedido e agilidade na entrega. A capacidade de reação acaba se tornando um diferencial competitivo”, explica.

O Sebrae também destaca que o planejamento é um dos fatores que influenciam o desempenho das vendas na Páscoa. A orientação é organizar a produção com antecedência, definir o cardápio de produtos e estruturar as estratégias comerciais antes do período de maior demanda.

A instituição recomenda antecipar a compra de ingredientes e materiais, além de manter controle sobre o estoque, o que também ajuda a evitar desperdícios ou faltas durante o período de maior procura.